采用特許經(jīng)營模式進(jìn)行企業(yè)擴(kuò)張所需注意的問題
www.thebestkeylogger.com 2010-07-26 10:53
一、企業(yè)應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)臅r機(jī)按照特許經(jīng)營的模式進(jìn)行企業(yè)擴(kuò)張；
企業(yè)是否越早采取特許經(jīng)營的模式進(jìn)行發(fā)展，就越能體現(xiàn)出特許經(jīng)營的優(yōu)勢，越能使企業(yè)得到更迅速的發(fā)展？
我們認(rèn)為并不是這樣的。企業(yè)發(fā)展不僅需要采用適當(dāng)?shù)慕?jīng)營模式，更要在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)采用先進(jìn)的營銷戰(zhàn)略。同時無論決定采用何種營銷方式進(jìn)行經(jīng)營和企業(yè)擴(kuò)張，都必須十分了解這種經(jīng)營方式的特點，只有了解了它的特點，才能更好的抓住時機(jī)，發(fā)揮其先進(jìn)性。
“特許經(jīng)營”作為一種先進(jìn)的經(jīng)營模式，是基于特許商擁有了其所特有的并且是馳名的注冊商標(biāo)、商號、產(chǎn)品及服務(wù)、專利和專有技術(shù)、管理技術(shù)、經(jīng)營模式等知識產(chǎn)權(quán)，加盟商則希望利用這些知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展自己企業(yè)，由此而形成的特許加盟體系。因此，無論是商品銷售特許經(jīng)營，還是經(jīng)營模式特許經(jīng)營，要取得真正的成功，沒有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)是不可能的。沒有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)體系的依托，特許經(jīng)營也不能成為企業(yè)擴(kuò)張的靈丹妙藥。
為此，我們認(rèn)為確定采用特許經(jīng)營模式進(jìn)行擴(kuò)張的企業(yè)，必須把握好采用這一模式的最佳時機(jī)。只有當(dāng)企業(yè)具備了自有并且是馳名的知識產(chǎn)權(quán)體系，并取得廣大受眾的認(rèn)可時按照特許經(jīng)營的模式進(jìn)行企業(yè)擴(kuò)張才能取得預(yù)期的效果。
所謂時機(jī)成熟主要是指企業(yè)具備了發(fā)展加盟商的條件或者具備了加盟特許體系的條件，這些具體條件是指：
1、 擁有一個信譽(yù)良好的注冊商標(biāo)和商號，或者擁有專利、獨有的、產(chǎn)品技術(shù)等經(jīng)營資源；
2、 擁有成功的單店管理經(jīng)驗且容易被復(fù)制；
3、 產(chǎn)品或經(jīng)營模式有良好的獲利能力；
4、 穩(wěn)定的、品質(zhì)有保證的物品供應(yīng)系統(tǒng)；
5、 有確保特許經(jīng)營體系正常運轉(zhuǎn)的管理及支持系統(tǒng)。
筆者認(rèn)為上述條件不可能是在企業(yè)注冊之初就具備，通常是企業(yè)經(jīng)過一段時間的經(jīng)營，并且應(yīng)按照特許體系的要求有意識的儲備，才能夠逐漸具備上述條件，進(jìn)而在條件成熟時才可以開始利用現(xiàn)有條件發(fā)展特許體系。反之，如果企業(yè)在成立之初并不具備上述條件的情況下就肓目的發(fā)展加盟商，即使在一段時間內(nèi)能取得效益，也不利于特許者和加盟商的長遠(yuǎn)發(fā)展，甚至可能一開始就將企業(yè)拖垮。
二、當(dāng)企業(yè)決定采用特許經(jīng)營模式發(fā)展本企業(yè)時，應(yīng)為本企業(yè)建立一定的法律保護(hù)屏障；
現(xiàn)代企業(yè)要想進(jìn)行成功的擴(kuò)張發(fā)展，沒有相應(yīng)的法律保障體系是不可能完成的，尤其對于采用特許經(jīng)營模式進(jìn)行發(fā)展的企業(yè)。因此特許企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視自身的法律屏障建設(shè)，才更有助于企業(yè)有序的發(fā)展。
首先，特許企業(yè)要建立完善的知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警保護(hù)制度，從行政管理上設(shè)立專門的業(yè)務(wù)部門對本企業(yè)所有的商標(biāo)、商號、專利技術(shù)進(jìn)行整理、歸檔，申請登記注冊，對與其有關(guān)的合同進(jìn)行管理等，使企業(yè)建立起有序的管理機(jī)制。
其次，對相應(yīng)部門的人員應(yīng)就有關(guān)目前國內(nèi)國際特許經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀和有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行相應(yīng)培訓(xùn)，并使其能夠運用于企業(yè)的實際經(jīng)營中，使企業(yè)能夠在法制的軌道上運行。
法律對于現(xiàn)代企業(yè)來說是至關(guān)重要的，而特許企業(yè)的建立與發(fā)展，與法律規(guī)范有著十分的密切。因此，特許體系中的相關(guān)部門的建設(shè)和相應(yīng)部門人員的法律意識的體高對于有序發(fā)展特許體系是至關(guān)重要的。這一點從特許經(jīng)營一詞的含義中也可看出，特許經(jīng)營一詞的英文是franchise，其原意是授權(quán)之意。所授何權(quán)？知識產(chǎn)權(quán)。特許經(jīng)營正是由知識產(chǎn)權(quán)的許可使用而產(chǎn)生的一種經(jīng)營模式， “知識產(chǎn)權(quán)”是包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)等，上述權(quán)利是由法律予以嚴(yán)格界定并加以保護(hù)的。特別是中國加入WTO以來，知識產(chǎn)權(quán)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越發(fā)的重要，我國不僅在不斷完善相關(guān)國內(nèi)立法，而且在這一領(lǐng)域不斷與國際接軌，參照國際條約和國際慣例補(bǔ)充和完善自身法律體系。在這樣的國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下發(fā)展特許企業(yè)，沒有知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，企業(yè)必將失去存在的基礎(chǔ)。
企業(yè)是否越早采取特許經(jīng)營的模式進(jìn)行發(fā)展，就越能體現(xiàn)出特許經(jīng)營的優(yōu)勢，越能使企業(yè)得到更迅速的發(fā)展？
我們認(rèn)為并不是這樣的。企業(yè)發(fā)展不僅需要采用適當(dāng)?shù)慕?jīng)營模式，更要在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)采用先進(jìn)的營銷戰(zhàn)略。同時無論決定采用何種營銷方式進(jìn)行經(jīng)營和企業(yè)擴(kuò)張，都必須十分了解這種經(jīng)營方式的特點，只有了解了它的特點，才能更好的抓住時機(jī)，發(fā)揮其先進(jìn)性。
“特許經(jīng)營”作為一種先進(jìn)的經(jīng)營模式，是基于特許商擁有了其所特有的并且是馳名的注冊商標(biāo)、商號、產(chǎn)品及服務(wù)、專利和專有技術(shù)、管理技術(shù)、經(jīng)營模式等知識產(chǎn)權(quán)，加盟商則希望利用這些知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展自己企業(yè)，由此而形成的特許加盟體系。因此，無論是商品銷售特許經(jīng)營，還是經(jīng)營模式特許經(jīng)營，要取得真正的成功，沒有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)是不可能的。沒有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)體系的依托，特許經(jīng)營也不能成為企業(yè)擴(kuò)張的靈丹妙藥。
為此，我們認(rèn)為確定采用特許經(jīng)營模式進(jìn)行擴(kuò)張的企業(yè)，必須把握好采用這一模式的最佳時機(jī)。只有當(dāng)企業(yè)具備了自有并且是馳名的知識產(chǎn)權(quán)體系，并取得廣大受眾的認(rèn)可時按照特許經(jīng)營的模式進(jìn)行企業(yè)擴(kuò)張才能取得預(yù)期的效果。
所謂時機(jī)成熟主要是指企業(yè)具備了發(fā)展加盟商的條件或者具備了加盟特許體系的條件，這些具體條件是指：
1、 擁有一個信譽(yù)良好的注冊商標(biāo)和商號，或者擁有專利、獨有的、產(chǎn)品技術(shù)等經(jīng)營資源；
2、 擁有成功的單店管理經(jīng)驗且容易被復(fù)制；
3、 產(chǎn)品或經(jīng)營模式有良好的獲利能力；
4、 穩(wěn)定的、品質(zhì)有保證的物品供應(yīng)系統(tǒng)；
5、 有確保特許經(jīng)營體系正常運轉(zhuǎn)的管理及支持系統(tǒng)。
筆者認(rèn)為上述條件不可能是在企業(yè)注冊之初就具備，通常是企業(yè)經(jīng)過一段時間的經(jīng)營，并且應(yīng)按照特許體系的要求有意識的儲備，才能夠逐漸具備上述條件，進(jìn)而在條件成熟時才可以開始利用現(xiàn)有條件發(fā)展特許體系。反之，如果企業(yè)在成立之初并不具備上述條件的情況下就肓目的發(fā)展加盟商，即使在一段時間內(nèi)能取得效益，也不利于特許者和加盟商的長遠(yuǎn)發(fā)展，甚至可能一開始就將企業(yè)拖垮。
二、當(dāng)企業(yè)決定采用特許經(jīng)營模式發(fā)展本企業(yè)時，應(yīng)為本企業(yè)建立一定的法律保護(hù)屏障；
現(xiàn)代企業(yè)要想進(jìn)行成功的擴(kuò)張發(fā)展，沒有相應(yīng)的法律保障體系是不可能完成的，尤其對于采用特許經(jīng)營模式進(jìn)行發(fā)展的企業(yè)。因此特許企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視自身的法律屏障建設(shè)，才更有助于企業(yè)有序的發(fā)展。
首先，特許企業(yè)要建立完善的知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警保護(hù)制度，從行政管理上設(shè)立專門的業(yè)務(wù)部門對本企業(yè)所有的商標(biāo)、商號、專利技術(shù)進(jìn)行整理、歸檔，申請登記注冊，對與其有關(guān)的合同進(jìn)行管理等，使企業(yè)建立起有序的管理機(jī)制。
其次，對相應(yīng)部門的人員應(yīng)就有關(guān)目前國內(nèi)國際特許經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀和有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行相應(yīng)培訓(xùn)，并使其能夠運用于企業(yè)的實際經(jīng)營中，使企業(yè)能夠在法制的軌道上運行。
法律對于現(xiàn)代企業(yè)來說是至關(guān)重要的，而特許企業(yè)的建立與發(fā)展，與法律規(guī)范有著十分的密切。因此，特許體系中的相關(guān)部門的建設(shè)和相應(yīng)部門人員的法律意識的體高對于有序發(fā)展特許體系是至關(guān)重要的。這一點從特許經(jīng)營一詞的含義中也可看出，特許經(jīng)營一詞的英文是franchise，其原意是授權(quán)之意。所授何權(quán)？知識產(chǎn)權(quán)。特許經(jīng)營正是由知識產(chǎn)權(quán)的許可使用而產(chǎn)生的一種經(jīng)營模式， “知識產(chǎn)權(quán)”是包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)等，上述權(quán)利是由法律予以嚴(yán)格界定并加以保護(hù)的。特別是中國加入WTO以來，知識產(chǎn)權(quán)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越發(fā)的重要，我國不僅在不斷完善相關(guān)國內(nèi)立法，而且在這一領(lǐng)域不斷與國際接軌，參照國際條約和國際慣例補(bǔ)充和完善自身法律體系。在這樣的國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下發(fā)展特許企業(yè)，沒有知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，企業(yè)必將失去存在的基礎(chǔ)。
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