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　　圖為研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng) (資料圖片)

　　前不久，由第一視頻在小年臘月二十三組織的首屆首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)春晚，因其完全由網(wǎng)絡(luò)媒體制作推出，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)特色和優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)形式和內(nèi)容新穎、特色鮮明等特點(diǎn)廣受社會(huì)關(guān)注。應(yīng)該說(shuō)，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)春晚為中國(guó)的歲末文化增添了一抹絢麗的亮色。為今后能夠把網(wǎng)絡(luò)春晚模式做得更好更完善，第一視頻在2月28日元宵節(jié)之際舉辦了首次網(wǎng)絡(luò)春晚專家學(xué)者研討會(huì)。與會(huì)者在充分肯定這一新型的網(wǎng)絡(luò)演出形式的同時(shí)也提出了一些建議與希望。本報(bào)記者在研討會(huì)上采訪了部分代表和晚會(huì)主創(chuàng)人員。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)口碑研究所副所長(zhǎng)楊飛說(shuō)，以前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)春晚也有過(guò)探索，但是無(wú)論從投入上還是關(guān)注度上都不足。第一視頻組織的網(wǎng)絡(luò)春晚MPL全景式多機(jī)位直播和UGD用戶自主導(dǎo)播，真正把網(wǎng)絡(luò)春晚成功定性、定形了。同時(shí)，第一視頻網(wǎng)絡(luò)春晚也把網(wǎng)絡(luò)春晚的內(nèi)容定位了。在三網(wǎng)融合的大背景下，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)愈發(fā)重要。網(wǎng)絡(luò)春晚證明了新媒體也可以制造有品質(zhì)的、主流的內(nèi)容。事實(shí)上由于新媒體的載體和用戶習(xí)慣的不同，傳統(tǒng)媒體要制造參與度高、滿意度高、好評(píng)度高的新媒體內(nèi)容，也有一個(gè)探索的過(guò)程。第一視頻在新媒體內(nèi)容上的突破，將為第一視頻在三網(wǎng)融合階段獲得更多的話語(yǔ)權(quán)，占據(jù)更大的市場(chǎng)空間。這種新媒體內(nèi)容不僅局限在網(wǎng)絡(luò)春晚上，還可以演變成更多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作模式。

　　北京市網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)閔大洪介紹，第一視頻的首屆首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)大過(guò)年晚會(huì)的成功，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)后續(xù)活動(dòng)的關(guān)注，顯示了第一視頻的實(shí)力和運(yùn)作能力，以及第一視頻領(lǐng)導(dǎo)的準(zhǔn)確把握，確實(shí)創(chuàng)作了一臺(tái)全新的網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)。同時(shí)通過(guò)與旅游衛(wèi)視和傳統(tǒng)媒體的合作，擴(kuò)大了傳播影響力;網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)都播出晚會(huì)，實(shí)現(xiàn)了三屏合一。第一視頻的網(wǎng)絡(luò)春晚，從容量和時(shí)空上大大拓展了傳統(tǒng)春晚，并且真正實(shí)現(xiàn)了與廣大網(wǎng)民的參與和互動(dòng)。

　　第一視頻董事局主席、網(wǎng)絡(luò)春晚策劃人張力軍接受采訪時(shí)動(dòng)情地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)春晚有三大亮點(diǎn)：第一個(gè)亮點(diǎn)就是參與這屆網(wǎng)絡(luò)聯(lián)歡的八家網(wǎng)站在開(kāi)展活動(dòng)過(guò)程中是由政府官方指導(dǎo)進(jìn)行的。第一視頻有幸成為聯(lián)歡活動(dòng)的首場(chǎng)承辦單位，也在時(shí)間點(diǎn)上抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)發(fā)力，探索這次網(wǎng)絡(luò)演出的經(jīng)濟(jì)模式，所以它不是山寨的，是政府主導(dǎo)的聯(lián)歡晚會(huì)。第二個(gè)亮點(diǎn)就是這次網(wǎng)絡(luò)大拜年的聯(lián)歡晚會(huì)主體有別于其他形式的演出，應(yīng)該說(shuō)這是一次真正意義上的群星璀璨，民星、網(wǎng)星、明星三位一體，而且是一臺(tái)完整的網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)。晚會(huì)中包含了網(wǎng)民關(guān)心的東西，看完了以后能夠在特定的時(shí)間點(diǎn)給大家展現(xiàn)一個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的進(jìn)程。第三個(gè)亮點(diǎn)就是在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和突破，12個(gè)機(jī)位全景直播和網(wǎng)民自主導(dǎo)播，這是前所未有的。那么基于這三點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和表現(xiàn)形式加上演出市場(chǎng)多年行之有效的市場(chǎng)規(guī)律，這幾者重新結(jié)合起來(lái)，是不是可以誕生一個(gè)網(wǎng)絡(luò)演出經(jīng)濟(jì)模式，這個(gè)新的模式能不能站得住腳?由第一視頻來(lái)把它做大做強(qiáng)，會(huì)不會(huì)給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)創(chuàng)新性的變化?張力軍認(rèn)為答案應(yīng)該是可能的。

　　與會(huì)者一致認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)春晚開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)的新形式、新內(nèi)容，成功開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)新的經(jīng)濟(jì)模式，希望網(wǎng)絡(luò)春晚能夠堅(jiān)持下去。要拓展網(wǎng)絡(luò)春晚的運(yùn)營(yíng)模式，還要從定位、內(nèi)容等方面進(jìn)一步努力，這樣消費(fèi)者和廣告商才會(huì)形成良性循環(huán)。也有專家表示，網(wǎng)絡(luò)春晚對(duì)未來(lái)是一次拋磚引玉，比如今后是否產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)演出的經(jīng)營(yíng)模式，網(wǎng)絡(luò)春晚是一次很好的探索。