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    [摘　要]商號(hào)權(quán)與商標(biāo)專用權(quán)之間的沖突是困擾審判實(shí)務(wù)的難題。由于此類沖突的成因和處理原則在學(xué)術(shù)上及實(shí)務(wù)界已基本達(dá)成共識(shí)，故本文著重對(duì)一些操作層面上的理論與實(shí)踐問題進(jìn)行了探討。本文提出：對(duì)商號(hào)權(quán)應(yīng)作為一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來規(guī)范和保護(hù)；對(duì)于此類糾紛案件，人民法院可依法直接作出裁判；并建議取消司法解釋中的“突出使用”的限定，以混淆理論作為判定侵權(quán)的直接要件。同時(shí)認(rèn)為，在先注冊(cè)或使用的在全國(guó)范圍內(nèi)享有一定知名度的商號(hào)，能夠形成在先權(quán)利。最后，本文針對(duì)實(shí)踐中出現(xiàn)的反向混淆現(xiàn)象，提出人民法院在確認(rèn)被告侵權(quán)的基礎(chǔ)上，可借鑒權(quán)利通約理論，靈活變通處理方式。

    商號(hào)權(quán)的法律性質(zhì)及其保護(hù)之局限性

    （一）商號(hào)權(quán)的法律性質(zhì)

    商號(hào)權(quán)是商事主體對(duì)商號(hào)享有的權(quán)利，其具有以下特征：

    商號(hào)權(quán)是一無形財(cái)產(chǎn)權(quán)。商事主體憑借長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)以及廣告投入和富有成效的管理，使其產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)優(yōu)，備受顧客青睞，消費(fèi)群體、交易和服務(wù)對(duì)象在逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增加，最終使企業(yè)形成了良好的市場(chǎng)形象和商業(yè)信譽(yù)，與其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、上乘服務(wù)和良好信譽(yù)等價(jià)值因素緊密相關(guān)的商號(hào)、商標(biāo)等各項(xiàng)商業(yè)標(biāo)志的價(jià)值含量也在不斷增強(qiáng)。“企業(yè)對(duì)社會(huì)作出了比較大的貢獻(xiàn)，就可以得到國(guó)家和社會(huì)的肯定，就能取得各種榮譽(yù)稱號(hào)，從而進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。從這個(gè)意義上說，企業(yè)的名譽(yù)、榮譽(yù)、名稱就是市場(chǎng)，就是財(cái)富。[1]實(shí)務(wù)中，一些久負(fù)盛名的老字（商）號(hào)、名牌企業(yè)由于長(zhǎng)期積淀的良好信譽(yù)而使其商號(hào)具有較高的使用價(jià)值即為最好例證，而且”隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，自然人和法人在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的人格因素商品化和利益多元化越來越明顯，名稱權(quán)中所含有的財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性越來越突出。‘[2]誠(chéng)然，商號(hào)作為企業(yè)間相互識(shí)別的人格標(biāo)記，它代表著一個(gè)特定企業(yè)，這就決定了商號(hào)權(quán)必然帶有人格權(quán)屬性。

    商號(hào)權(quán)具有排他性和地域性。一方面，根據(jù)（（企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例）規(guī)定：“企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊(cè)后方可使用，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權(quán)。‘盯企業(yè)只準(zhǔn)使用一個(gè)名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似。”即在登記機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)，企業(yè)不得與同業(yè)的其他經(jīng)營(yíng)者重名，這里的重名實(shí)為商號(hào)的重名。因此，商號(hào)在登記的轄區(qū)內(nèi)享有排他效力。另一方面，有些商號(hào)，如知名、馳名商號(hào)，權(quán)利人因廣告投入和長(zhǎng)期使用而使其影響力和消費(fèi)群體超出了登記轄區(qū)的范圍，在更大的范圍內(nèi)具有知名度及商事利益，因而其效力范圍已經(jīng)超出其登記機(jī)關(guān)的轄區(qū)范圍，而在其知名的范圍內(nèi)享有排他使用的效力。權(quán)利人可以自己使用，或通過許可或轉(zhuǎn)讓其商號(hào)而用或獲取一定收益，這是商號(hào)作為無形財(cái)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的體現(xiàn)，也是對(duì)權(quán)利人投入的回報(bào)。否則，他人可能會(huì)無需投入或投入很少而使獲取知名、馳名商號(hào)所產(chǎn)生的收益，對(duì)于權(quán)利人而言極為不公。上述同時(shí)說明，商號(hào)權(quán)絕非產(chǎn)生于登記注冊(cè)這一行政程序，而是由于實(shí)際使用。如《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條第三款第（二）項(xiàng)規(guī)定，歷史悠久、字號(hào)馳名的企業(yè)可以不冠以企業(yè)所在地行政區(qū)劃名稱?！墩憬≈烫?hào)認(rèn)定暫行辦法》第三條規(guī)定：“浙江省知名商號(hào)居全省范圍內(nèi)受保護(hù)，未經(jīng)其所有人同意，其他企業(yè)名稱不得使用相同或相近的字詞作商號(hào)。

    商號(hào)權(quán)不具有期限性。一般情況下，經(jīng)過登記的企業(yè)名稱，其商號(hào)權(quán)的存續(xù)期限于企業(yè)注銷登記時(shí)終l卜。但如果企業(yè)在注銷前將其商號(hào)轉(zhuǎn)讓于其他商事主體擁有和使用的，則該商號(hào)權(quán)為受讓主體所有而繼續(xù)存在，特別是對(duì)于在一定范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所知曉的商號(hào)。如企業(yè)因改制而將其商號(hào)作價(jià)讓與其他主體時(shí)，其他主體即可繼續(xù)享有商號(hào)權(quán)。而對(duì)于因?qū)嶋H使用而產(chǎn)生較高知名度的商號(hào)，則商號(hào)權(quán)因主體商譽(yù)權(quán)的喪失而終止。