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　　擁有豐富原創(chuàng)網絡文學的內容商介入電子書產業(yè)，能否有效地整合各方資源，推動產業(yè)加速發(fā)展，關鍵是能否在產業(yè)核心技術和內容運營模式上進行實質性創(chuàng)新。 

　　促進產業(yè)鏈各方融合  

　　傳聞已久的盛大文學電子書戰(zhàn)略終于浮出了水面。   　　

　　其實早在今年2月28日，盛大2009年最后一個季度財報發(fā)布之時，盛大集團董事長陳天橋的對外發(fā)言內容中就已經對即將推出的“盛大電子書”有所暗示。他表示：盛大文學的全版權管理與運營戰(zhàn)略有兩大核心部分，一是不斷生成原創(chuàng)文學版權，二是不斷為用戶提供多種形式的獲取內容方式。并且，陳天橋說，盛大將學習、研究蘋果、亞馬遜這些企業(yè)的成功模式。那么，最值得關注的“獲取內容的方式”顯而易見就是Kindle和Ipad。然而，此次盛大文學“電子書戰(zhàn)略”的高調亮相，并不是推出了電子書終端產品，而是相關戰(zhàn)略的發(fā)布。盛大文學首席版權官周洪立表示：“這套戰(zhàn)略方案希望能使包括作者、出版社、數字內容提供商、軟硬件企業(yè)、以及用戶在內的產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均能獲益。”  
　　此次戰(zhàn)略方案的核心關鍵詞為“開放”，分為三方面內容：一是海量版權內容開放，二是圖書分銷資源開放，三是電子書軟硬件解決方案開放?？梢?，盛大文學提出的戰(zhàn)略是一種設想，是想為更多的企業(yè)、讀者提供一個全面的解決方案。合作方可以獲得海量的內容、豐富的用戶資源、多樣的支付方式，以及快速交付的低成本設備。在中國出版科學研究所主任張立看來，盛大文學進入電子書行業(yè)是件好事情。他在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“這是促進軟硬結合的一種方式，對硬件廠商來說不是壞事，大家可以合作共贏。”  

　　共同把蛋糕做大  

　　眾所周知，亞馬遜Kindle的火爆，很大程度上取決于它建立了一個包含40萬本數字化圖書的圖書館。而我國目前的電子書行業(yè)雖然已經有了較快的發(fā)展，但整體的市場培育度仍較低，多數產品依靠的是禮品市場。不難看出，終端產品在發(fā)展過程中遇到的困難主要有兩個，一是屏幕上遇到技術的制約，二是內容上面臨版權的瓶頸。  
　　而今，這兩個讓終端廠商最頭疼的問題，都將有所改善。元太科技工業(yè)股份有限公司商務發(fā)展長李道生明確向《中國電子報》記者表示：“今年將會更多地推出彩色和柔性的電子紙，為電子書的硬件發(fā)展作出努力。”而盛大文學也高調宣布將通過“云中圖書館”為電子書提供更多的內容資源。  
　　對于此次電子書戰(zhàn)略，盛大文學CEO侯小強不止一次地強調“開放”，意在形成一個多方合作共贏的局面。周洪立也表示戰(zhàn)略的目的是既能保證這個產業(yè)的迅速發(fā)展，又能保證企業(yè)的贏利和持續(xù)健康，而不是產業(yè)間的相互殘殺。漢王科技股份有限公司副總裁王邦江向《中國電子報》記者分析說：“電子書行業(yè)中各家企業(yè)的切入點不同，比如方正、盛大是從內容方面切入的，聯想、愛國者從渠道切入，而漢王是從技術和產品角度切入的。最終的理想狀態(tài)是大家共同努力做大這個市場。”可以說，與谷歌eBook和亞馬遜Kindle這兩種新型的數字出版模式相比，盛大文學更像是內容生產的集合商。因此，此次戰(zhàn)略不僅僅是電子書產品，“盛大的最終目的不在終端上，而是要做內容的運營者。”王邦江說。   

　　能否造就中國的Kindle？  

　　盡管內容商的介入為國內電子書行業(yè)帶來一絲亮色，但放眼國際市場，即使是被公認為最成功的亞馬遜，在3年之內也僅僅推出了3款Kindle產品，態(tài)度相當謹慎。亞馬遜、索尼、蘋果這些巨頭公司，目前都不敢輕言在電子書領域已經穩(wěn)坐泰山。因此，針對國內市場而言，無論是聲勢浩大的漢王、方正、津科、易博士等終端企業(yè)，還是擁有黑馬潛質的盛大文學，恐怕一時難以形成異軍突起的火爆局面。  
　　眾所周之，方正也是從數字內容進入電子書行業(yè)的。據了解，用方正阿帕比公司的平臺出版發(fā)行數字圖書的國內出版社超過80%，每年出版的數字圖書超過6萬種，還有全國150多家報社的300多份數字報紙內容?？梢姡秸捌淦煜缕髽I(yè)在數字內容方面具有獨特的市場競爭優(yōu)勢，其擁有的內容支持不亞于亞馬遜和盛大文學。但是，方正的“文房”至今尚未形成強大的市場說服力，商業(yè)模式也有待改進。  
　　可見，亞馬遜Kindle“終端+內容”這種商業(yè)模式似乎在中國很難被簡單復制。天津津科電子有限公司副總經理吳國強告訴《中國電子報》記者：“中國的新聞出版業(yè)和消費者的閱讀習慣都擁有自身的獨特之處，Kindle的成功既依托于美國成熟的消費文化環(huán)境，也源于亞馬遜豐富的內容資源。數字出版肯定是未來的發(fā)展趨勢，但是現在的收費模式在未來10年才會成為主流。”  
　　不過，盛大文學此次的電子書戰(zhàn)略和方正、亞馬遜都略有不同，提出了自己的內容資源和產品功能的獨到優(yōu)勢，也許這樣將有助于電子書完整商業(yè)價值鏈的形成，屆時，在產業(yè)鏈各方的共同努力下，電子書市場有望形成終端制造商、網絡運營商、內容提供商多方共贏的局面。（作者：劉倩）