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去年至今，圍繞版權(quán)進行的訴訟是網(wǎng)絡視頻行業(yè)最引人注目的事件。不過多位業(yè)內(nèi)人士認為，這一方面是網(wǎng)絡視頻業(yè)發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象，另一方面也是好事，這將推動行業(yè)格局重整，提升網(wǎng)絡視頻業(yè)的整體水平。

　　正版化持續(xù)推進

　　進入3月份，國內(nèi)視頻行業(yè)的紛爭雖未停息，但提起訴訟的數(shù)量已減少了很多。

　　而在去年一年，打官司幾乎成為視頻行業(yè)的代名詞。據(jù)媒體報道，去年1至10月，北京海淀法院受理的版權(quán)案件中，僅涉及視頻網(wǎng)站的案件就占了700多件。平均每天一個法官要同時審理十幾個網(wǎng)絡影視內(nèi)容的版權(quán)訴訟。

　　視頻訴訟的減少，一方面顯示前期的訴訟已對遏制盜版發(fā)生作用，另一方面，許多網(wǎng)站正在加快轉(zhuǎn)型，不愿意陷身無休無止的訴訟之中。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然訴訟帶來視頻網(wǎng)站紛爭，但客觀上促進了國內(nèi)視頻行業(yè)的正版化進程。實際上，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛加強了對自身網(wǎng)站視頻內(nèi)容的監(jiān)管，另一方面，各視頻網(wǎng)站紛紛加大了對版權(quán)內(nèi)容的投入。據(jù)悉，樂視網(wǎng)目前已擁有4萬部電視劇、3000多部電影的網(wǎng)絡版權(quán)。“今年樂視在版權(quán)投入方面將超過一億元人民幣，這將全部用于購買影視劇網(wǎng)絡版權(quán)。”樂視網(wǎng)董事長賈躍亭說。

　　另據(jù)了解，搜狐、酷6、土豆、優(yōu)酷都從去年開始宣布了各自的正版資源計劃。顯然，不論視頻網(wǎng)站是主動還是被動的對版權(quán)資源的重視，都將使得今年視頻行業(yè)的正版化呈現(xiàn)極大提升。

　　另一方面，也有業(yè)內(nèi)人士對當前國內(nèi)視頻行業(yè)的一些現(xiàn)象表示了關(guān)注。一位視頻網(wǎng)站相關(guān)負責人表示，在打擊盜版之下，一些網(wǎng)站甚至開始“去分享化”，但分享是互聯(lián)網(wǎng)的重要特點，絕對不能有了正版，沒了分享。

　　競爭將加劇洗牌

　　“依靠盜版獲得收益和影響的模式，將在今年一去不復返。”酷6網(wǎng)ＣＥＯ李善友說。此話背后隱含著市場競爭的新變化。

　　分析人士認為，在盜版視頻被清除出市場之后，出現(xiàn)的市場空白亟待填補。在這種情況下，誰擁有的網(wǎng)絡影視劇版權(quán)越豐富，誰就越容易吸引網(wǎng)絡用戶眼球。正是在這一背景下，與傳統(tǒng)電視臺同步播出影視劇集甚至是提前播出，將是今年視頻網(wǎng)站一個鮮明的特點。而作為在市場重壓下突圍的重要一步，圍繞影視劇獨播、首播權(quán)的競爭今年也將更激烈。據(jù)悉，樂視網(wǎng)擁有的大部分獨家劇都與電視臺同步或早于電視臺播出，“上周央視熱播的影視劇《老爸快跑》在樂視網(wǎng)以連載的形式同步播出，效果非常好。”樂視網(wǎng)高級副總裁劉弘說。

　　此外，許多新實力派殺入視頻行業(yè)，在未來幾年將助推網(wǎng)絡視頻行業(yè)的競爭烈度。年初，央視打造的中國網(wǎng)絡電視臺正式上線，搜索巨頭百度也宣布組建單獨的網(wǎng)絡視頻公司。目前，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易都已推出了自己的視頻產(chǎn)品。分析人士認為，在這些因素的共同作用下，今年網(wǎng)絡視頻業(yè)將出現(xiàn)明顯調(diào)整，到年底時，一些有實力的視頻企業(yè)將更強大，而一些實力不強的企業(yè)或?qū)⒈黄瘸鼍帧?br />
　　市場突圍 誰將成功

　　盈利模式近年來一直為網(wǎng)絡視頻業(yè)關(guān)注，伴隨行業(yè)洗牌加劇，這一問題的答案更顯緊迫。

　　從國外看，Ｈｕｌｕ占據(jù)了美國視頻廣告市場的近20％份額，而ＹｏｕＴｕｂｅ雖然賺足了人氣，但依然在虧損中掙扎。國內(nèi)有業(yè)內(nèi)人士認為，視頻企業(yè)要走上最終的盈利之路，Ｈｕｌｕ的模式或許更有借鑒意義。

　　“2004年我們就開始購買視頻網(wǎng)絡版權(quán)，現(xiàn)在收費用戶有30萬，在2008年我們實現(xiàn)了盈利。”劉弘說，“我們一開始就不是靠廣告盈利，而是吸引那些對于視頻品質(zhì)有著高要求的少數(shù)用戶。這能帶來兩個好處，一是這類用戶更愿意為高品質(zhì)視頻資源付出成本，其次就是可以明顯減輕樂視網(wǎng)的流量壓力，有效控制網(wǎng)站服務器與帶寬成本。”事實上，近幾年樂視網(wǎng)盈利增長最主要的來源，正是付費用戶的激增。在劉弘看來，中國網(wǎng)民對于正版視頻資源的付費意愿遠比想象中要來得積極。

　　另一方面，國內(nèi)視頻行業(yè)的競爭，正在催生出許多新的業(yè)務模式和合作模式。其中有兩點值得關(guān)注，一是網(wǎng)絡視頻企業(yè)之間的合作與資源共享在增強，例如土豆和優(yōu)酷推出的合作共享計劃。另一個是視頻網(wǎng)站參與制作影視內(nèi)容，正在成為繼網(wǎng)游公司投拍電影之后國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新熱點。據(jù)悉，繼《機器俠》后，樂視網(wǎng)特別支持的電影《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》將于暑期上映。

　　可以預見的是，關(guān)于盈利模式問題，在今年仍不會獲得終極答案。與去年相比，今年網(wǎng)絡視頻市場正面臨更復雜的問題，讓企業(yè)面臨更多憂患，但這也為這個市場增添了更多活力，并最終推動市場前行。