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　　“聽(tīng)說(shuō)動(dòng)漫博覽會(huì)即將在家門(mén)口舉辦，我們這些原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)充滿了期待。”祝紅麗是廣東省東莞廣發(fā)制鞋有限公司的銷(xiāo)售經(jīng)理，她所說(shuō)的“動(dòng)漫博覽會(huì)”，就是12月30日在東莞召開(kāi)的首屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)。與國(guó)內(nèi)其他動(dòng)漫展會(huì)不同，這是首屆以動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)為主線的“國(guó)字頭”展會(huì)。

　　這句話，道出了參加展會(huì)的133家原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)和196家是衍生品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)的心聲，也道出了東莞千余家正謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)的共同心聲。不久前，遭遇國(guó)際金融危機(jī)的廣發(fā)公司獲得了《喜羊羊與灰太狼》授權(quán)，自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出幾百種“喜羊羊”童鞋款式試水內(nèi)銷(xiāo)，在迅速打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)驚人現(xiàn)象：市場(chǎng)上銷(xiāo)售的“喜羊羊”童鞋95%都是冒牌貨，企業(yè)遭到了侵權(quán)。“單憑企業(yè)力量，顯然無(wú)力對(duì)抗層出不窮的‘山寨’產(chǎn)品，展會(huì)的開(kāi)幕振奮人心。我們正在積極籌備參加博覽會(huì)，希望借此拓寬銷(xiāo)路，以良幣驅(qū)逐劣幣，同時(shí)尋求維權(quán)良方。”祝紅麗說(shuō)。

　　中國(guó)特別是廣東是全球動(dòng)漫衍生品的重要生產(chǎn)基地；本土原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也正方興未艾。但是，盜版、惡意搶注和衍生品仿制三大難題，卻成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的攔路虎。如何下好版權(quán)保護(hù)這步“棋”，成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能否實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

　　瓶頸：版權(quán)保護(hù)是動(dòng)漫發(fā)展的關(guān)鍵

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盜版蠶食動(dòng)漫企業(yè)利潤(rùn)，打擊了動(dòng)漫企業(yè)搞原創(chuàng)、重研發(fā)的積極性，能否保護(hù)好動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為制約動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升的關(guān)鍵瓶頸。

　　廣東詠聲文化傳播有限公司近年來(lái)轉(zhuǎn)向原創(chuàng)動(dòng)漫，并成功制作出“豬豬俠”系列動(dòng)畫(huà)片，并在多家移動(dòng)頻道播出，深得少年兒童和年輕白領(lǐng)歡迎。“在國(guó)內(nèi)，生產(chǎn)制作原創(chuàng)型電視動(dòng)畫(huà)片，投資成本大約為5000-10000元/分鐘；而在大部分電視臺(tái)首輪播映價(jià)最高區(qū)間也不過(guò)600-1000元/分鐘。像我們的豬豬俠系列，因是3D制作，成本就更高，要想靠播映收回成本甚至盈利，幾乎不可能。”該公司負(fù)責(zé)人坦言。

　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是原創(chuàng)，最大的利潤(rùn)卻來(lái)自衍生品。”曾擔(dān)任過(guò)東莞市動(dòng)漫協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)的劉瑩介紹，在日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，所有的動(dòng)畫(huà)片在電視臺(tái)播出都是沒(méi)有收益的。在成功創(chuàng)作出知名動(dòng)漫劇后，要么自行生產(chǎn)，要么有償授權(quán)其他制造企業(yè)，生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片光碟、圖書(shū)和帶有動(dòng)畫(huà)形象的游戲、玩具、服裝、文具、工藝品等，再通過(guò)這些衍生品銷(xiāo)售獲取利潤(rùn)。在“高達(dá)”的東家日本萬(wàn)代，衍生品占到公司利潤(rùn)的70%。

　　從廣東近來(lái)崛起的多家原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)，記者了解到，中國(guó)動(dòng)漫的盈利模式受日本模式影響，上線播出的收益微薄，70%甚至百分之八九十的收益都只能靠動(dòng)漫衍生品收回。例如剛剛成功上市的“動(dòng)漫第一股”廣東奧飛動(dòng)漫，2009年上半年，作為衍生品的動(dòng)漫玩具銷(xiāo)售收入占公司營(yíng)業(yè)收入的比重達(dá)到81.93％。

　　其實(shí)，中國(guó)不乏優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫人才和豐富的創(chuàng)作素材，據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，2008年我國(guó)有20個(gè)省份及中央電視臺(tái)生產(chǎn)制作國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片，共完成原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片249部共131042分鐘，比2007年增長(zhǎng)28％，一大批高質(zhì)量原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)如《虹貓仗劍走天涯》、《秦時(shí)明月之夜盡天明》、《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》、《淘氣包馬小跳》、《中華小子》、《勁爆戰(zhàn)士》等深受觀眾喜愛(ài)。但是，不夠完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境和頻繁的侵權(quán)，使投資原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加步履維艱。

　　去年以來(lái)，隨著動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊和灰太狼》熱播，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，市面上突然冒出大量依照其人物形象生產(chǎn)的玩具、服裝等，事實(shí)上，這些產(chǎn)品中大約只有20%是授權(quán)的，至少有八成以上都是盜版，更讓人哭笑不得的是，一些電視臺(tái)竟然用“紅太狼”做不孕不育廣告。制作方廣州原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司總經(jīng)理劉蔓儀大倒苦水：“整個(gè)動(dòng)畫(huà)片系列的制作投入是2000多萬(wàn)元，開(kāi)始兩年基本都是虧的，從去年開(kāi)始才收回投資成本。我們對(duì)動(dòng)畫(huà)片中的主要角色都注冊(cè)了形象版權(quán)，這些費(fèi)用多達(dá)上百萬(wàn)元。”她有點(diǎn)激動(dòng)地反問(wèn)：“原創(chuàng)作品成功后，收益都被盜版商獲得了，那還有誰(shuí)愿意去做原創(chuàng)呢？大家都不花心思去搞原創(chuàng)，都急功近利地去模仿甚至剽竊，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)？”

　　博弈：企業(yè)自我維權(quán)成本巨大

　　走進(jìn)珠三角的動(dòng)漫企業(yè)，記者經(jīng)常聽(tīng)到這樣長(zhǎng)志氣的話：不能讓我們的孩子只知道芭比娃娃、迪斯尼和看外國(guó)拍的《花木蘭》，一定要發(fā)展自己的動(dòng)漫創(chuàng)意。記者發(fā)現(xiàn)，面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊，東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正謀求從代工到自主設(shè)計(jì)、從制造到原創(chuàng)的升級(jí)蛻變，但盜版的威脅，大大阻礙了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程。

　　近日，廣州市越秀區(qū)法院對(duì)雅芳婷實(shí)業(yè)（深圳）布藝有限公司和廣州市廣百股份有限公司侵犯廣州市恒詢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司白白豬”動(dòng)漫作品一案做出作出判決：雅芳婷公司在其被套和枕套產(chǎn)品上使用雷同“白白豬”的“蘑菇豬”圖案，廣百公司銷(xiāo)售涉案侵權(quán)商品，均侵犯了恒詢公司“白白豬”作品發(fā)行權(quán)，被判一次性向后者分別賠償經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元和8000元。

　　為維護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，近年來(lái)廣東明顯加大了維權(quán)力度。據(jù)廣東省新聞出版局版權(quán)管理處副處長(zhǎng)郭秀文介紹，近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)加大了對(duì)盜版的日常巡查和專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)力度，并在基層建立了若干個(gè)版權(quán)工作站，幫助企業(yè)登記版權(quán)、培訓(xùn)人員、完善維權(quán)渠道，但就目前來(lái)說(shuō)，打擊盜版主要還是依靠被侵權(quán)企業(yè)的自我維權(quán)，缺錢(qián)、缺人、維權(quán)成本大。

　　在鋪天蓋地的盜版面前，廣州原創(chuàng)動(dòng)力采取了行政投訴、證據(jù)保全、法律訴訟等多種措施。但在操作中仍然面臨許多維權(quán)上的難題，其中遇到的第一個(gè)困難就是訴訟主體不確定，侵權(quán)企業(yè)中很多是沒(méi)有辦理工商登記的個(gè)體戶，基本信息無(wú)從查實(shí)，以致很多法院無(wú)法立案；即使找到主兒，但按照目前侵犯版權(quán)的賠償標(biāo)準(zhǔn)，法院判決的賠償金額很多都是1萬(wàn)-5萬(wàn)元，甚至只有幾千元錢(qián)，對(duì)造假者毫無(wú)威攝力。“我們每個(gè)案件打假都要花費(fèi)上萬(wàn)元資金，維權(quán)成本巨大，卻常常有‘贏了官司輸了錢(qián)’的感覺(jué)。”劉蔓儀說(shuō)。

　　盜版侵犯的，不僅是原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)，還有千千萬(wàn)萬(wàn)有償獲得正當(dāng)授權(quán)的衍生品生產(chǎn)企業(yè)的權(quán)益。拿全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和玩具生產(chǎn)的重要基地東莞來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，正在積極謀求產(chǎn)品升級(jí)，提高衍生品生產(chǎn)中的設(shè)計(jì)元素和科技含量。東莞松山湖國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聚集了36家文化創(chuàng)意企業(yè)，其中，總面積近5萬(wàn)平方米的動(dòng)漫衍生品研發(fā)及交易中心為全市1000多家動(dòng)漫衍生品制造企業(yè)提供培訓(xùn)、設(shè)計(jì)、成果轉(zhuǎn)化等服務(wù)。在研達(dá)動(dòng)漫模型設(shè)計(jì)制作有限公司，總經(jīng)理王振明拿出量?jī)煽钆c《秦時(shí)明月》合作自主研發(fā)的墨家機(jī)關(guān)獸模型“朱雀”、“白虎”，頗為自豪地說(shuō)，各個(gè)部件設(shè)計(jì)非常精巧，拆分、拼接都要?jiǎng)右环X筋。

　　但再好的創(chuàng)新、研發(fā)，也經(jīng)不起侵權(quán)盜版的侵蝕。專(zhuān)家指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，將是推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的的一支重要生力軍。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)創(chuàng)意企業(yè)能否成蛹化蝶的破繭之舉。

　　破題：完善版權(quán)保護(hù)體系刻不容緩

　　“此次博覽會(huì)在廣東舉辦，就是希望與廣東的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，推動(dòng)版權(quán)保護(hù)工作，從而給廣東乃至全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供優(yōu)良的外部環(huán)境。”廣東省委常委、宣傳部部長(zhǎng)林雄說(shuō)，評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家是否強(qiáng)大，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)程度是一個(gè)重要的制約因素；而文化發(fā)展有賴(lài)于創(chuàng)新，只有把創(chuàng)新者的權(quán)益保護(hù)好，中國(guó)才能真正成為文化強(qiáng)國(guó)。

　　就拿廣東來(lái)說(shuō)，廣東省委宣傳部副部長(zhǎng)楊鍵告訴記者，去年該省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2270億元，占GDP6.4%，成為一大支柱產(chǎn)業(yè)。其中，有動(dòng)漫企業(yè)950家，占全國(guó)總數(shù)的20%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值約115億元，占全國(guó)23%。但像全國(guó)一樣，廣東的動(dòng)漫企業(yè)往往多而分散、大而不強(qiáng)，且大多集中于衍生品制造環(huán)節(jié)，其中相當(dāng)部分是為外國(guó)原創(chuàng)企業(yè)做代工，處于高消耗、低附加值的產(chǎn)業(yè)鏈末端，原創(chuàng)化、品牌化任重道遠(yuǎn)。

　　基于此，動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)日益成為廣東乃至我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)的突破口，也成為此次在東莞舉行的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫博覽會(huì)的重點(diǎn)。據(jù)東莞市副市長(zhǎng)嚴(yán)小康介紹，廣東省、東莞市版權(quán)局將現(xiàn)場(chǎng)“免費(fèi)登記作品著作權(quán)”，展會(huì)將發(fā)布動(dòng)漫企業(yè)版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易自律宣言，舉行高峰論壇，誕生于東莞松山湖的全國(guó)第一家動(dòng)漫衍生品第三方防偽平臺(tái)――中聯(lián)防偽也會(huì)亮相，與其合作的每一個(gè)正版動(dòng)漫衍生品，都會(huì)有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的二維防偽碼，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，只需到網(wǎng)站上輸入防偽碼驗(yàn)證產(chǎn)品真假，不僅能區(qū)分出假冒廠家制造的動(dòng)漫衍生品，還能防止擁有授權(quán)許可的廠家違規(guī)超額生產(chǎn)產(chǎn)品。

　　一次展會(huì)并不足以完善我們的版權(quán)保護(hù)體系，完善動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系刻不容緩。相關(guān)專(zhuān)家分析，雖然目前的法律對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了綜合性的保護(hù)，卻還是有疏漏之處：首先，著作權(quán)無(wú)需登記，在實(shí)際司法中舉證比較困難；其次，商標(biāo)法只能在一定的商品上給予保護(hù)，跨類(lèi)的侵權(quán)無(wú)法制裁；此外，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)保護(hù)時(shí)間僅10年，使得侵權(quán)人可以拖延訴訟。

　　相關(guān)法律不健全導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)重罰、重賠和刑事處罰難以到位，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)執(zhí)行力度較弱。廣東省高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)副庭長(zhǎng)張學(xué)軍表示，成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)當(dāng)加一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)，具體到我國(guó)，除了要完善立法、加強(qiáng)執(zhí)法和懲處力度、增強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)等傳統(tǒng)方式外，更為關(guān)鍵的是在學(xué)理上承認(rèn)動(dòng)漫角色商品化權(quán)存在，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建法律體系，才能最大范圍地保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“作品的商品化權(quán)，它最重要的積極作用就是可能會(huì)把人物的形象、情節(jié)、性格引入保護(hù)范圍，大大加強(qiáng)動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這是著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)以及專(zhuān)利權(quán)這三種權(quán)利每一種權(quán)利的保護(hù)方法都沒(méi)有辦法涵蓋的。(本文來(lái)源：人民網(wǎng))