馳名商標(biāo)的取得，與一般的注冊(cè)商標(biāo)有重大區(qū)別。而在具體實(shí)施過(guò)程中，各國(guó)的做法各不相同，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的見(jiàn)解也不一致，從而也導(dǎo)致馳名商標(biāo)的多種定義。不過(guò)經(jīng)過(guò)一個(gè)世紀(jì)的實(shí)踐，其取得的條件，除了符合一般注冊(cè)的必備要件外，至少還應(yīng)包含有以下四個(gè)條件：

　　1，必須是享有良好商品質(zhì)量信譽(yù)的商標(biāo)

　　商標(biāo)是商品與商標(biāo)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一體，商標(biāo)僅僅是商品的標(biāo)記，法律并不規(guī)定商標(biāo)所示的商品一定要達(dá)到某種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，它只要求符合使用或申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)所注冊(cè)的規(guī)格為限。但馳名商標(biāo)所示商品必須是品質(zhì)優(yōu)良，符合法定要求和規(guī)格，并長(zhǎng)期保持穩(wěn)定而享有信譽(yù)。

　　商品的質(zhì)量信譽(yù)，是馳名商標(biāo)的根本前提。而且這種信譽(yù)，與所謂的“省優(yōu)”、“部?jī)?yōu)”、“國(guó)優(yōu)”無(wú)關(guān)，也與廠商規(guī)模大小和級(jí)別以及其所獲得的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、國(guó)際獎(jiǎng)等也無(wú)必然聯(lián)系。這種信譽(yù)指的是社會(huì)信譽(yù)，是廣大消費(fèi)者經(jīng)久使用以后自然形成的綜合反映。由此我們也可以認(rèn)為馳名商標(biāo)本身就是優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)志，優(yōu)質(zhì)商品是馳名商標(biāo)的核心。

　　2．為公眾所熟知的商標(biāo)

　　這個(gè)條件表明馳名商標(biāo)是為廣大消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者所普遍知曉的商標(biāo)或著名商標(biāo)，或者是享有“重大聲望的商標(biāo)”，人們一看馳名商標(biāo)，就與該商標(biāo)所示的優(yōu)質(zhì)商品和商號(hào)（廠商名稱）三者自然地聯(lián)系在一起。現(xiàn)代社會(huì)，各種各類商品千千萬(wàn)萬(wàn)，琳瑯滿目，同一種商品，有眾多的廠商生產(chǎn)制造和經(jīng)銷，且各以現(xiàn)代化的包裝和裝璜喬裝打扮，使之千姿百態(tài)，消費(fèi)者已經(jīng)不可能依靠眼觀手摸等直覺(jué)所能識(shí)別各種商品的質(zhì)量好壞，主要依靠認(rèn)牌購(gòu)貨，并具安全感和信任感。 
 
　　由此可見(jiàn)，某一商標(biāo)要成為公眾所熟知的馳名商標(biāo)，必然是具有較長(zhǎng)的產(chǎn)銷歷史，相當(dāng)可觀的銷售量和營(yíng)業(yè)額，其商標(biāo)本身作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，也一定具有重大的商業(yè)價(jià)值。使用時(shí)間比較短，或市場(chǎng)銷售量不大的商品商標(biāo)，不可能成為馳名商標(biāo)?；蛘吣骋恍庐a(chǎn)品，僅靠廠商獨(dú)特的商標(biāo)設(shè)計(jì)藝術(shù)和巨額的廣告費(fèi)，在短期內(nèi)通過(guò)多種形式和多種媒體宣傳而為公眾所知，但卻忽視商標(biāo)所示的商品的內(nèi)在質(zhì)量，則其最終結(jié)果，只能是屬于“虛名商標(biāo)”。

　　當(dāng)然，這個(gè)為公眾所熟知的“公眾”，也并非是人人皆知和家喻戶曉。因?yàn)樵S多商品，僅限于特定的人群使用和特定的銷售商經(jīng)銷。所以為公眾所熟知，應(yīng)理解為為數(shù)眾多的特定的消費(fèi)者群體和為數(shù)眾多的特定的經(jīng)銷商群體所知曉。

　　3.在相當(dāng)規(guī)模的地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)的商標(biāo)

　　這個(gè)相當(dāng)規(guī)模的地域范圍，各個(gè)國(guó)家都有各自的標(biāo)準(zhǔn)加以限定。例如由美國(guó)蘭道公司主持、于1990年在社會(huì)問(wèn)券調(diào)查的基礎(chǔ)上評(píng)選出了世界10大馳名商標(biāo)，即“可口可樂(lè)”、“索尼”、“奔馳”、“柯達(dá)”、“迪斯尼”、“雀巢”、“豐田”、“麥當(dāng)勞”、“IBM”、“百事可樂(lè)”這些商標(biāo)在美、日以及德、瑞士等西歐的地域范圍內(nèi)享有較大聲譽(yù)。盡管各國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的“相當(dāng)規(guī)模的地域范圍”沒(méi)有確切的標(biāo)準(zhǔn)，但有一點(diǎn)卻是共同的，即作為馳名商標(biāo)除在本國(guó)地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)外，必須在國(guó)外、至少為一、二個(gè)國(guó)家地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)。 
 
　　4．經(jīng)廣大消費(fèi)者評(píng)選和特定的權(quán)威機(jī)構(gòu)所認(rèn)定的商標(biāo)

　　一般的注冊(cè)商標(biāo)，只要由商標(biāo)使用人申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)即可。但馳名商標(biāo)必須經(jīng)消費(fèi)者評(píng)選和特定的權(quán)威機(jī)構(gòu)確認(rèn)，并向社會(huì)公告。中國(guó)1992年的首屆認(rèn)定的馳名商標(biāo)由商標(biāo)使用人申報(bào)，經(jīng)報(bào)界公布后，由消費(fèi)者投票，國(guó)家商標(biāo)局組織有關(guān)單位共同篩選，最后由國(guó)家商標(biāo)局加以認(rèn)定和公告產(chǎn)生，其中以消費(fèi)者投票評(píng)選的結(jié)果為主要依據(jù)。

　　中國(guó)現(xiàn)已施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第六條規(guī)定，“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循公開(kāi)、公正的原則。認(rèn)定時(shí)應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門(mén)和專家的意見(jiàn)。”這一規(guī)定仍是“為相關(guān)公眾所熟知”、消費(fèi)者的態(tài)度、有關(guān)部門(mén)和專家的意見(jiàn)等是認(rèn)定馳名商標(biāo)的重要依據(jù)。美、德等國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)則采用民意測(cè)驗(yàn)方式；日本是在社會(huì)調(diào)查的基礎(chǔ)上由政府不定期發(fā)布馳名商標(biāo)；法國(guó)是由法官宣判，但其確定的標(biāo)準(zhǔn)，也以該商標(biāo)的商品年銷售總額、銷售覆蓋面和商標(biāo)的年廣告宣傳費(fèi)總額為依據(jù)。

　　三、中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的方式和要求

　　1986年8月14日，中國(guó)發(fā)布并實(shí)施了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。這一規(guī)定明確了認(rèn)定與管理馳名商標(biāo)的宗旨、定義、必備條件、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定程序。從中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的方式和要求上看，包括以下幾點(diǎn)： 
 
　　1，商標(biāo)局負(fù)責(zé)認(rèn)定馳名商標(biāo)

　　《規(guī)定》第三條:“國(guó)家工商行政管理局負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工作。任何組織和個(gè)人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。”

　　2，商標(biāo)所有人提出認(rèn)定馳名商標(biāo)申請(qǐng)

　　《規(guī)定》第四條:“商標(biāo)注冊(cè)人請(qǐng)求保護(hù)其馳名商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國(guó)家工商行政管理局提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請(qǐng)。國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局可以根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)和管理工作的需要認(rèn)定馳名商標(biāo)。經(jīng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，認(rèn)定時(shí)間未超過(guò)三年的，不需重新提出認(rèn)定申請(qǐng)。”

　　3．申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的要求

　　《規(guī)定》第五條規(guī)定了以下七個(gè)方面的申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件和要求：（1）使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量及銷售區(qū)域；（2）使用該商標(biāo)的商品近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等)及其在中國(guó)同行業(yè)中的排名;（3）使用該商標(biāo)的商品在外國(guó)（地區(qū)）的銷售量及銷售區(qū)域；（4）該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況；（5）該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間；（6）該商標(biāo)在中國(guó)及其外國(guó)（地區(qū)）的注冊(cè)情況；（7）該商標(biāo)馳名的其他證明文件。 
 
　　4．認(rèn)定時(shí)公開(kāi)、公正并征詢各方面意見(jiàn)

　　《規(guī)定》第六條:“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循公開(kāi)、公正的原則。認(rèn)定時(shí)應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門(mén)和專家的意見(jiàn)。”

　　5．認(rèn)定結(jié)果予以公告

　　《規(guī)定》第七條:“國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)將認(rèn)定結(jié)果通知有關(guān)部門(mén)及申請(qǐng)人并予以公告。”

　　中國(guó)實(shí)施的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，其基本點(diǎn)是力求符合國(guó)際慣例，從嚴(yán)要求。在立法技術(shù)方面，堅(jiān)持了以下五點(diǎn)：

　?。?）確立了以全國(guó)范圍的廣大消費(fèi)者的“熟知”為首要認(rèn)定依據(jù)。馳名商標(biāo)已是法律概念，各省、市、自治區(qū)評(píng)選出的、在本地區(qū)內(nèi)享有聲譽(yù)的商標(biāo)，不能冠以“省級(jí)馳名商標(biāo)”稱號(hào)。馳名商標(biāo)首先應(yīng)在全國(guó)的市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)，為全國(guó)范圍的相關(guān)公眾所熟知。

　?。?）以優(yōu)質(zhì)商品作為認(rèn)定的基礎(chǔ)。馳名商標(biāo)實(shí)際上也可以被視為優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)記，而且這種質(zhì)地優(yōu)良的商品，除了經(jīng)久保持商標(biāo)注冊(cè)時(shí)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，它必須是同類商品其它商標(biāo)的姣姣者，而且也一定是在廣大的消費(fèi)者的心目中具有潛在意識(shí)的質(zhì)量信譽(yù)，而不單單是質(zhì)量檢驗(yàn)部門(mén)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　?。?）以注冊(cè)商標(biāo)為認(rèn)定前提?！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定以及世界許多國(guó)家在確認(rèn)馳名商標(biāo)時(shí)，均不問(wèn)該商標(biāo)是否注冊(cè)。中國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)以注冊(cè)商標(biāo)為前提，它實(shí)際上是對(duì)商標(biāo)的“二次認(rèn)定”。這樣做，既符合中國(guó)法律，也比較可靠，同時(shí)也利于增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)意識(shí)。 
 
　?。?）以該商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)為重要認(rèn)定條件。馳名商標(biāo)以及使用該商標(biāo)的商品必須跨出國(guó)門(mén)，在國(guó)外，商品必須有一定的銷售量和銷售地區(qū)，其商標(biāo)必須在國(guó)外某些地域范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知并享有良好的聲譽(yù)。

　　（5）必須由權(quán)威機(jī)構(gòu)主持和認(rèn)定。這個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)就是國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局。任何組織和個(gè)人均無(wú)權(quán)認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。