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　　近年來，受到人們廣泛關(guān)注，想申請馳名商標(biāo)的企業(yè)越來越多，但是人們對馳名商標(biāo)以及馳名商標(biāo)的認(rèn)定并不是太了解，本文擬對馳名商標(biāo)進(jìn)行全面介紹，以便人們的了解。

　　馳名商標(biāo)的定義

　　1999年保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約和世界知識產(chǎn)權(quán)組織大會通過的《馳名規(guī)定的建議和注釋》第二項(xiàng)(b)款規(guī)定，“如果某一商標(biāo)被確定至少為某成員國中的一部分相關(guān)公眾所熟知，該商標(biāo)即應(yīng)被該成員國認(rèn)定為馳名商標(biāo)”;(c)款規(guī)定“如果某一商標(biāo)被確定至少為某成員國中的一部分相關(guān)公眾所知曉，該商標(biāo)可以被該成員國認(rèn)定為馳名商標(biāo)”。我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的定義：馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。按我國的定義，馳名商標(biāo)只要滿足兩個條件：1、為相關(guān)公眾所知曉，2、享有較高聲譽(yù)，可見馳名商標(biāo)的要求并不高。從馳名商標(biāo)的定義來看，馳名商標(biāo)應(yīng)該存在很多種形態(tài)，從馳名的區(qū)域來看，有全國性馳名的商標(biāo)，地方性馳名的商標(biāo);從相關(guān)公眾來分，有對所有消費(fèi)者都馳名的商標(biāo)，比如大眾消費(fèi)品，有對專門消費(fèi)群體馳名商標(biāo)的商標(biāo)，例如某些商標(biāo)只對對專門領(lǐng)域內(nèi)的消費(fèi)群體馳名。

　　我國馳名商標(biāo)認(rèn)定方式沿革

　　我國以前的馳名商標(biāo)認(rèn)定比較混亂，有的由政府主導(dǎo)，充滿了行政色彩，有的甚至由媒體和其他社會團(tuán)體來認(rèn)定，1991年初在國家工商行政管理局大力支持下，由法制日報社、中央電視臺、中國消費(fèi)者報社聯(lián)合舉辦了“中國馳名商標(biāo)(部分商品)消費(fèi)者評選活動”，并于1991年9月評出了中國的十大馳名商標(biāo)。這個時候的認(rèn)定是非常不規(guī)范的，與現(xiàn)在意義上的認(rèn)定應(yīng)該有一定的差距。

　　第一階段

　　我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)起始于1985年加入《巴黎公約》后，并于1987年8月，國家工商行政管理局商標(biāo)局在案中認(rèn)定美國必勝客國際有限公司的 “PIZZA HUT”的商標(biāo)及屋頂圖形商標(biāo)為馳名商標(biāo)，這是中國加入《巴黎公約》后認(rèn)定的第一件馳名商標(biāo)。1989年，北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注。該公司遂以“同仁堂”系馳名商標(biāo)為由，請求日本特許廳撤銷該不當(dāng)注冊的商標(biāo)，日本要求提供“同仁堂”系我國馳名商標(biāo)的證明文件。為了保護(hù)我國商標(biāo)在他國的合法權(quán)益，商標(biāo)局在做了廣泛的社會調(diào)查后，于1989年11月18日正式認(rèn)定“同仁堂”商標(biāo)為我國馳名商標(biāo)。這是我國由商標(biāo)主管機(jī)關(guān)正式認(rèn)定的第一個國內(nèi)馳名商標(biāo)。其后從1991年開始，大概隔一年認(rèn)定一些，到1997年大約認(rèn)定不到20個馳名商標(biāo)。

　　第二階段

　　1996年8月14日國家工商局頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，該規(guī)定明確規(guī)定馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作由國家工商局商標(biāo)局來認(rèn)定，其他任何個人和單位不得認(rèn)定或采取變相的方式來認(rèn)定馳名商標(biāo)。該規(guī)定確立了馳名商標(biāo)的“主動認(rèn)定為主，被動保護(hù)為輔”原則，對馳名商標(biāo)進(jìn)行批量認(rèn)定，其中1999年、 2002年各認(rèn)定了上百個馳名商標(biāo)，這種模式不符合馳名律保護(hù)的宗旨。該規(guī)定所確立的認(rèn)定和保護(hù)模式，在社會公眾中被曲解為是一種榮譽(yù)，是一種提升品牌價值的手段，而忽略了它作為法律保護(hù)手段的實(shí)質(zhì)，結(jié)果是部分企業(yè)忽視產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的提高，盲目的追求認(rèn)定，使得馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)一定程度上摻入了許多主觀因素，導(dǎo)致馳名商標(biāo)名不符實(shí)，損害社會公眾的利益。因?yàn)檎J(rèn)定都是民族品牌，此舉還受到業(yè)內(nèi)人士和國外權(quán)利人的質(zhì)疑，被認(rèn)為違反了“國民待遇”原則。

　　第三階段

　　2001年10月27日修改后的《商標(biāo)法》頒布，第一次在法律中確立了馳名商標(biāo)的法律地位。其后修訂的《商標(biāo)法實(shí)施條例》分別對《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定做了細(xì)化和補(bǔ)充。

　　2001年7月17日，最高法院公布了《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》。該解釋第六條規(guī)定，法院審理域名糾紛案件，根據(jù)當(dāng)事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法做出認(rèn)定，從而賦予了法院審查或認(rèn)定馳名商標(biāo)的職能。最高法院于二00二年十月十二日頒布《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，中對認(rèn)定馳名商標(biāo)的法院，認(rèn)定馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)、效力，以及對馳名商標(biāo)侵權(quán)行為法律責(zé)任的追究等又進(jìn)一步進(jìn)行明確規(guī)定，從而確立了法院對馳名商標(biāo)進(jìn)行司法保護(hù)的審判機(jī)制，到現(xiàn)在為止法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)已經(jīng)有三十余件。

　　2003年《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》修改為《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，以前成批認(rèn)定馳名商標(biāo)的做法被廢除，代之以國際上通行的“被動認(rèn)定”、“個案認(rèn)定”的方式，即在發(fā)生侵權(quán)或權(quán)利沖突時，由有關(guān)行政機(jī)關(guān)確認(rèn)商標(biāo)是否馳名，以便決定是否給予擴(kuò)大的保護(hù)，對馳名商標(biāo)由過去的突出管理改變?yōu)楦幼⒅貙︸Y名商標(biāo)的保護(hù)。

　　現(xiàn)在我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式確立了行政認(rèn)定(商標(biāo)局和商標(biāo)評審委)和司法認(rèn)定(一般要求中級以上的法院)兩條途徑，認(rèn)定的原則秉承了國際通行的“個案認(rèn)定，被動保護(hù)”的原則。

　　馳名商標(biāo)的保護(hù)

　　我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)和1999年保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約和世界知識產(chǎn)權(quán)組織大會通過的《馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的建議和注釋》是一致的，法律對馳名商標(biāo)的保護(hù)方式為兩種：一是“不予注冊”，二是“禁止使用”。法律依據(jù)是《商標(biāo)法》第十三條的規(guī)定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　1、如果某商標(biāo)或該商標(biāo)的主要部分被在與使用某馳名商標(biāo)的商品和/或服務(wù)相同或類似的商品和/或服務(wù)上使用、提出注冊申請或注冊，而該商標(biāo)或該商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對該馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯并易于造成混淆的，該商標(biāo)將拒絕注冊，即使獲得注冊將被禁止使用。和普通商標(biāo)相比，該禁止使用的范圍擴(kuò)大到不相同和不相類似的商品上。(《商標(biāo)法》第十三條)

　　2、當(dāng)馳名商標(biāo)與企業(yè)名稱發(fā)生沖突時，只要馳名商標(biāo)所有人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，就可以向主管機(jī)關(guān)提出撤銷該企業(yè)名稱的申請。(《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第十三條)