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　　(一)保護(hù)在先權(quán)利原則

　　即在后權(quán)利的設(shè)立與行使不得侵犯或妨礙他人在先已經(jīng)存在并受法律保護(hù)的權(quán)利。保護(hù)在先權(quán)利原則是處理商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的最基本的原則。如果商標(biāo)注冊在先，企業(yè)名稱登記在后，則商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利與利益就應(yīng)該受到法律保護(hù)。但如果企業(yè)名稱登記在先，商標(biāo)注冊在后，由于企業(yè)名稱專用權(quán)有地域范圍限制，因此，應(yīng)視不同情況區(qū)別對待。

　　(二)禁止混淆原則

　　是否存在混淆和混淆的可能性是判定企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的標(biāo)準(zhǔn)，該混淆表現(xiàn)為使消費(fèi)者對商品或服務(wù)的來源以及不同經(jīng)營者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生誤認(rèn)。在判斷企業(yè)名稱與商標(biāo)的使用沖突能否造成消費(fèi)者誤認(rèn)混淆，原則上應(yīng)以消費(fèi)者施以普通注意力是否發(fā)生混淆為認(rèn)定依據(jù)。在具體方法上，應(yīng)以侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)的有關(guān)事實(shí)為依據(jù)，同時(shí)應(yīng)考慮但不限于以下因素：銷售商品或提供服務(wù)的渠道和方式;雙方所經(jīng)營的商品或服務(wù)的類似程度以及消費(fèi)者購買時(shí)的注意程度;是否有證據(jù)證明已造成了實(shí)際混淆;是否有利用或損害他人商譽(yù)的故意等。

　　(三)完善企業(yè)名稱(商號)權(quán)的確權(quán)程序制度

　　在建立企業(yè)名稱全省、全國聯(lián)網(wǎng)檢索體系的基礎(chǔ)上，建立企業(yè)名稱與商標(biāo)注冊的交叉檢索制度，特別是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)及商號的登記交叉檢索制度。同時(shí)，對企業(yè)名稱的登記應(yīng)借鑒商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定增加事前公告和異議程序、事后爭議程序，從而在程序上避免可能發(fā)生兩權(quán)沖突的登記或注冊。

　　(四)創(chuàng)立自己商標(biāo)，注冊同名企業(yè)，獲得法律的雙重保護(hù)。

　　法律訴訟只是當(dāng)事人尋求救濟(jì)的最后手段，但無論訴訟結(jié)果如何，雙方當(dāng)事人都要耗費(fèi)大量的人力物力，況且并不是所有的損失都能通過訴訟獲得補(bǔ)償。因此，事先預(yù)防就顯得尤為重要。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識，實(shí)行商號和商標(biāo)一體化，以獲得法律的雙重保護(hù)。實(shí)踐中，將知名商號注冊為商標(biāo)，進(jìn)而在相關(guān)各國注冊無疑是對商號的最佳保護(hù)措施之一。而以商標(biāo)給企業(yè)命名，一則有利于擴(kuò)大商標(biāo)知名度，二則可以擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域，消除商標(biāo)保護(hù)的空白地帶。