近期通州灣示范區(qū)法院有一則判例引發(fā)廣泛的關(guān)注，起因就是在互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟盛行的背景下，想方設(shè)法引流量、蹭熱度、賺快錢成為眾多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的目標(biāo)。他們忽視自身品牌建設(shè)甚至沒有任何品牌，僅通過訂制與知名品牌商品外觀、功能相同的商品或相適配的零部件，便在產(chǎn)品關(guān)鍵詞、商品介紹中使用“某款、某同款、某通用款”字樣。在知名品牌的影響力和網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)鍵詞檢索功能的加持下，他們的產(chǎn)品似乎以“高性價比”之名打開了市場。殊不知，如此攀附搞流量滋生了巨大的侵權(quán)風(fēng)險。案件背景：電動工具作為南通的重要產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)數(shù)十年積累，培育了一批行業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，比?ldquo;大藝”“東成”等。不少人看到了商機，為了銷售與上述品牌外觀類似的電動工具產(chǎn)品或者與之匹配的部件，就在商品鏈接關(guān)鍵詞、商品介紹顯著位置大肆使用“大藝款”“東成款”“大藝通用款”等標(biāo)識。但這些電動工具產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，遠(yuǎn)沒有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量保證隨著企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識越來越強，他們開始拿起法律武器保護知識產(chǎn)權(quán)，維護品牌市場競爭力和生命力，凈化市場。法院裁判：通州灣示范區(qū)法院經(jīng)審理認(rèn)為：對他人商標(biāo)的正當(dāng)使用一般包括兩種情形。第一種情形是為了描述商品或服務(wù)特征的描述性使用行為。第二種情形是為了說明自己提供的商品或服務(wù)能夠與他人商品或服務(wù)配套，或為了傳遞商品或服務(wù)來源于商標(biāo)權(quán)人的真實信息的指示性使用行為。上述兩種對商標(biāo)的正當(dāng)使用情形，均應(yīng)當(dāng)符合行為人主觀使用目的善意和客觀上不會造成消費者混淆或誤認(rèn)的兩個要件。本案中，“大藝”系臆造詞且已認(rèn)定為馳名商標(biāo)，具有較強的顯著性和知名度，“大藝”并具有電動工具產(chǎn)品固有特征的含義，“大藝款”“大藝通用”等表述并非電動工具商品的通用名稱、通用型號或通用服務(wù)。被告知曉“大藝”品牌知名度，應(yīng)當(dāng)主動避讓。其所售產(chǎn)品與“大藝”品牌無關(guān)，但突出標(biāo)注“大藝同款”“大藝款”等字樣，顯然缺乏必要性和合理性，說明被告有攀附“大藝”商標(biāo)商譽的侵權(quán)故意。被告的行為易引起消費者對商品來源的混淆，或誤認(rèn)為與“大藝”有特定的聯(lián)系，在其店鋪檢索“大藝”即可檢索到相關(guān)產(chǎn)品。有消費者評價“大藝品牌的聽朋友說機身有大藝二字，這個沒有”“大藝的值得推薦”等，足以證明已引起部分消費者的混淆誤認(rèn)。最終，法院根據(jù)大藝公司商標(biāo)知名度、被告侵權(quán)情節(jié)等，判決被告賠償大藝公司13萬元。宣判后，被告不服提起上訴，原、被告在二審就賠償數(shù)額達成調(diào)解。該問題意義：第一、行為人主觀使用目的善意。即使用商標(biāo)標(biāo)識系出于對商品的特點、用途或者來源進行真實的、必要的描述需要，而非出于攀附他人注冊商標(biāo)的商譽、知名度的不正當(dāng)目的。判斷行為人主觀是否善意，可以從使用方式是否具有必要性和合理性進行考量。必要性是為了說明商品特征不可避免地使用他人商標(biāo)標(biāo)志。商品特征并非等同于商品外觀、功能一致。每一個行業(yè)翹楚通過智慧創(chuàng)新打造的商品，其外觀造型、功能配置并不是這類商品的基本特征。任何人使用品牌商標(biāo)來描述某個商品特征，首先應(yīng)當(dāng)心懷敬畏，當(dāng)避則避，而不是意圖攀附、搭便車，可別自以為加“款”“通用”文字就變合理正當(dāng)。如“迪奧同款”香水、“LV款”包、“理想款”汽車、“聯(lián)想款”電腦、“蘋果款”耳機.....就顯然缺乏使用他人商標(biāo)的必要性和正當(dāng)性，屬于攀附他人品牌知名度，同時也可能貶損了知名品牌的商標(biāo)商譽。
合理性是使用方式應(yīng)當(dāng)限定在適度和合理的范圍內(nèi)，越界則可能侵權(quán)。
合理性是使用方式應(yīng)當(dāng)限定在適度和合理的范圍內(nèi)。
在類案中，有被告認(rèn)為鋰電池僅是描述為適用于“大藝”“東成”電動扳手插腳，那其使用“大藝”“東成”標(biāo)識的合理性必須適度、合理。比如經(jīng)營者首先應(yīng)在顯著位置突出標(biāo)識自己的鋰電池品牌名稱，然后方可在商品參數(shù)介紹中，以普通字體較為完整的注明“本款電池可適配于大藝款扳手插腳”“本款電池并非東成品牌電池，但可適配東成扳手”等。甚至應(yīng)表述的更詳盡，如在顯著位置突出標(biāo)注“本商品非大藝品牌”“非東成，僅適配”等。